Microsoft tente de détrôner Google

Quand Microsoft s'attaque à Google

ActuaRef.com - Vendredi 01 Janvier 2010

Et pour ce faire, associé à News Corp, il utilise la stratégie économique. En proposant de payer les sites pour les référencer et pour qu'ils se retirent du grand concurrent en la matière, Microsoft veut voler la très grande clientèle du plus réputé des moteurs de recherche pour l'envoyer vers son propre moteur : Bing.

Google, lui, ne rémunère pas les sites. Ils y sont indéxés parce qu'ils ont tout bonnement intérêt à l'être! Au vue de la vague de popularité que connait le géant, tout bon sens veut que son site soit bien référencé sur Google, en particulier. Sans pour autant réduire à néant cette popularité, Microsoft a l'ambition de mettre un plomb à la patte des bénéfices de Google, soit 29,7% de marge brute l'année passée! Une grande partie de ces gains est amputée par le pourcentage des recettes publicitaires que le groupe reverse aux sites partenaires (28% du chiffre d'affaire de 2008). Ajouter à cela la rémunération des sites pour les indexer à l'image de Microsoft, et c'est la paquebot des moteurs de recherche qui coule.

Mais couler Google n'est pas aisé! La réussite de la stratégie d'attaque de Microsoft est désormais entre les mains des internautes (qui favoriseront ou non Bing) et du nombre d'éditeurs qui suivront, à l'image de News Corps. A voir si cela sera aussi payant que la stratégie de Twitter, qui a choisit l'inverse : faire payer Google et Microsoft pour qu'ils l'indexent. Il est vrai que de part l'originalité du contenu que propose le nouveau chouchou des réseaux sociaux, les deux géants ne pouvaient que s'y plier.

Prenons l'avis d'un spécialiste. M.Perona, doctorant et blogueur, pense que la stratégie de Microsoft n'atteindra pas sa cible. "Microsoft n'attaque pas Google sur la qualité [...] mais préfère plutôt payer pour lui retirer du contenu". Une attaque peu noble qui laisse à penser que la qualité de Bing ne suffirait pas à concurrencer le géant. Un gage de qualité de plus pour Google, au final...