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Conception et mise en page
Les mots et phrases clés doivent etre placé le plus haut possible dans une page web. Autrement dit, les mots clés sur lesquels vous souhaitez etre positionné doivent se situés en haut de votre page. Par exemple, pour un site de vente d'articles et vetements d'été, ces mots doivent impérativement se situé le plus haut possible et commencer vos phrases ( les 100 premiers mots ) avec.

EX : "Découvrez nos derniers produits et vetements d'été : T-shirt, maillots, servviettes de bain, ..."

Ce sont ces termes et la façon dont ils sont placés dans la page qui vont déterminés la pertinence de la page et votre positionnement sur les moteurs de recherches.

Pour les termes importants, il est recommandé de les mettre "en gras". Cela se fait par l'intermédiaire de la balise <B> :
Ce mot est écrit en <B>gras</B>

Les mots ecrits en gras ont une meilleure pertinence et un "poids" supérieur aux autres mots d'une page. Veillez donc à mettre les termes importants de votre page en gras. Attention toutefois à ne pas mettre tout votre texte en gras, il pourrai perdre sa fonction premiere et etre rejeté par les moteurs tout en étant génant visuellement pourt vos visiteurs, et donc les faire fuir... ce qui n'est pas le but premier, il faut en convenir !

Les liens internes - Le maillage du site
Les liens "internes" ( l'accés aux autres pages de votre site ) que contient votre site doivent se présenter de cette façon :
<a href="http://www.votresite.com/nouvelle-categorie.html" title="texte descriptif résumant le contenu de la page ciblé"><b>textes divers et variés</b></a>

Dans ce lien nous retrouvons bien votre nom de domaine, suivi du nom de la categorie vers laquelle le visiteur peut se rendre. Notez que vous devez mettre des mots clés dans le nom de cette categorie, pour une meilleure otpimisation de vos pages cibles. "Nouvelle-categorie.html" aurai pu s'appeler "vetements-hiver.html" ou "articles-pieces-cyclisme.html". Ce qui est plus explicite et surtout nettement plus pertinent.

La balise "TITLE" pour les liens ( différente de celles de vos balises META ) vous permet de "soutenir" le poids de cette page par un texte descriptif différent du mot clé cliquable.

Pour reprendre l'exemple des vetements d'hiver, votre balise TITLE pourrai etre :
* title="découvrez nos artciles d'hivers : pulls over, bottes et gants de ski"

Cette balise donne plus de poids et d'importance à votre lien. Notez également que : "textes divers et variés" est mis entre deux balises <B></B>, pour mettre le texte en gras et ainsi augmenter d'autant plus son importance et sa pertinence. Pensez à y inclure les mots clés importants caractérisants la page ciblée.

Ne faites surtout pas l'erreur de mettre du texte dans vos liens du style : "cliquez ici" ou "lire ceci lire cela", ... cela n'aide aucunement votre page cible et ne l'optimise en aucune façon. Mettez des mots clés importants reflétant la page visée.
Pensez également à varier les termes ( masculin, féminin, singulier, pluriels ); les internautes que nous somme faisons parfois des recherches multiples avec des orthographes différentes.