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La balise "TITLE"
La balise TITLE est la balise qui permet d'afficher le titre d'une page dans un navigateur web. Si vous regardez tout en haut de votre navigateur, vous apercevrez le "titre" de cette page :
"Les balises META. Comment optimiser les balises META pour plus de pertinances pour les moteurs de recherches."
C'est la balise qui permet aux moteurs de recherches de "comprendre" de quoi votre page va parler. Vous devez placer les mots clés en rapport avec la page en cours et qu'ils soient le plus pertinent possibles. Reprenons notre exemple du site de vente d'articles et vetements de sport.
Les mots clés doivent etre en rapport avec votre activitée. La balise "TITLE" doit donc inclure ces mots au début :
<title>Articles et vetements de sport</title>

Beaucoup s'accordent à dire ( dans le monde de l'optimisation ), que la balise TITLE doit comporter au entre 3 et 10 mots maximum ( les espaces, "et", "ou", "plus", "votre", ... ) ne comptent pas comme tel. Profitez en pour placer vos mots clés les plus importants.

Chaque page de votre site doit comporter une balise TITLE différentes. Si une page de votre site traite de vetements d'hiver, la balise sera donc, par exemple : "Vetements d'hiver, découvrez notre séléction de pull, manteaux et parkas."
Si une autre de vos pages parle d'articles pour cycliste : "Articles pour cyclistes, tous les accessoires pour votre vélo".

Placez donc les termes sur lesquels vous souhaitez etre positionné sur les moteurs de recherches en début de balise.
Attention à ne jamais, au grand jamais, mettre des phrases comme " bienvenue sur notre site", "welcome chez toto.com" ou autres bizarrerie de la sorte. Premierement, vous ne souhaitez pas etre positionné sur ces mots et deuxiemement les moteurs de recherches ne pourront pas déterminer la nature de votre page et de son contenu.

La balise "DESCRIPTION"
La balise DESCRIPTION permet d'afficher un texte, en dessous de votre titre, dans les résultats des moteurs de recherches :
<meta name="Description" content="Actuaref, pour l'optimisation et le referencement gratuit de votre site internet. Nos dossiers sur l'optimisation et le referencement, le forum referencement, les outils et l'annuaire gratuit." />



Dans les résultats de Google, par exemple, nous voyons bien le TITRE de notre page, en bleu, et la DESCRIPTION en noire, en dessous. Théoriquement, c'est le contenu de la balise DESCRIPTION qui s'affiche en noir. D'ou l'importance de bien travailler le texte de cette balise de maniere à inciter les visiteurs à cliquer sur votre lien plutot que sur celui de votre concurrent.
La balise DESCRIPTION doit, en tout etat de cause, contenir elle aussi des mots clés en rapport avec la page qu'elle decrit. Mais formulée différemment de la balise TITLE, pour eviter les doublons, qui est du plus mauvais effet, et inciter les internautes à cliquer, nous le répétons encore une fois.
La balise DESCRIPTION doit possedez à peu pres 150 caracteres, la plupart des moteurs affichent 150 caracteres dans leurs résultats, au dela, le texte est tronqué. Mettez donc votre argumentaire dans les 150 premiers caracteres. Une longueur maximale de 250 caracteres est conseillée.

Comme pour la balise TITLE, la balise DESCRIPTION doit etre différente sur chaque pages de votre site. Pour une meilleure pertinence aupres des moteurs de recherches.

Pour tester votre ou vos pages, connaitre la longueur des phrases, connaitre la densité des mots, etc... nous vous conseillons le site suivant :
Outiref : Tous les utilitaires en ligne pour mieux référencer, optimiser et positionner son site Web

En bref, la balise DESCRIPTION doit résumer le contenu de la page et la balise TITLE doit résumer le contenu de la balise DESCRIPTION.

La balise "ROBOTS"
Encore une autre balise importante: la balise "robots". Elle indique aux robots des moteurs de recherches ce qu'ils doivent faire et ne pas faire. Cette balise contient plusieurs indications :
<meta name="robots" content="index,follow" />

Plusieurs termes sont possibles : index, noindex, follow, nofollow et all .
Le terme "index" signifie aux robots des moteurs que cette page doit etre indéxée et donc prise en compte.
Le terme "noindex" signifie aux robots des moteurs que cette page ne doit pas etre indéxée ( page réservée, acces codé, ... ).
Le terme "follow" signifie aux robots des moteurs qu'ils doivent suivrent les liens présents dans toute la page ( liens internes et externes ).
Le terme "nofollow" signifie aux robots des moteurs qu'ils ne doivent pas suivrent les liens présents dans la page.

Chaque page de votre site doit également posseder cette balise. Vous devez aussi créer un fichier texte nommé "robots.txt" que vous devez mettre à la racine de votre site, généralement ou se situe votre page index.html ou index.php et qui contiendra ceci :

User-agent: *
Sitemap: http://www.votresite.com/sitemap.xml

- "User-agent :*" signifie que tous les robots des moteurs de recherches sont acceptés. Ce qui est préférable :)
- "Sitemap: http://www.votresite.com/sitemap.xml" est le lien que les moteurs de recherches doivent explorer pour connaitre l'integralité des pages de votre site.

Pour en savoir plus sur le fichier Sitemap, vous pouvez consulter les liens suivants :
Centre d'aide Google - Comment créer un fichier Sitemap ?
Tutoriel Webrankinfo - Comment créer un fichier Google Sitemap ?